陈胜起义后，魏咎投靠了他。陈胜派遣周市率兵夺取原属魏国的领土，一度攻占了魏地。在此过程中，人们开始讨论拥立周市为新王。然而，周市表达了自己的坚持：“在天下大乱之时，只有忠诚的人才能够显现出来。现在，天下都背离秦朝，从道义上讲，我们应该拥立魏王的继承人。”齐、赵两国各出50辆战车，以支援周市称霸。但是，这位名将谦逊地推辞，不愿接受这样的荣誉，并前往陈县迎接魏咎。
这场往返历经五次，最终，在陈胜同意的情况下，将魏咎扶正为新的魏王。不久之后，秦军大将章邯击败了陈胜的军队，便向临济进军攻击新建立的魏王政权。面对危机，魏咎命相国周市去齐楚两国求援，但最终遭到了失败。在章邯的大军压力下，无奈之下，他们提出降服条件，并最终达成了谈判。这段历史被记载于《史记》中的“陈涉世家”和“列传第三十”。
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